【书籍】自有品牌的历史(History of Private Labels )
点击量:150      发布时间:2018-11-27 01:45:25


本文可能是1982年菲利普·菲策尔所撰写的书籍《Private Labels: Store Brands & Generic Products》的第二部分,主要阐述的是自有品牌的历史发展。笔者将前言做了翻译。

 

前言

 

纵观自有品牌的历史,它一直被误解为质量低劣的产品。之所以背负这种污名,是因为自有品牌的定价低于竞争对手。低廉的定价被认为是自有品牌的特点之一。“自有品牌”的概念源于与高价商品竞争而产生。由于竞争对手的宣传或自身的偏见,顾客将低价与劣质划上等号,但这远非事实。

 

在19世纪,零售商认识到顾客期望得到价格低,质量高的商品。他们通过跳过中间商(例如进口商、批发商或分销商)直接从制造商订货来降低商品成本。随之,零售商其它的成本效益也有提升,例如更优的进货价格,更大的采购量,更稳定的供应链,更专业化的采购。

“不满意就退款”成为支持自有品牌质量的口号。

 

当时的市场环境对消费者不利。商人把产品卖出去就不管了。当时消费者的口号是“购者留心”。 小贩通常会对他们卖的产品加价,有时价格高得离谱,比如胡椒涨价600%,他们把这归咎于供应链中断或其他原因。对于这些借口,顾客无法考证。

 

在专业分工化的开始,商人的职能曾今无所不包——批发、零售、分销、进口商——集中在一两个领域(Scull 1967,第72页)。例如,商家可以经营零售商店/邮购商店。



--}}